为什么要评估创造力的风险？

       为什么对创意也要进行风险评估

       : 136好的创意也要符合故事三要素，即角色、场景、意外。但“擦枪走火”的创意给品牌带来的风险远大于好处。某化妆品品牌推岀一个活动，用“天下无三”（三，指小三，婚外情对象）的口号，在报纸上刊登整版广告，很快引爆公众对婚姻伦理和广告底线等问题的讨论。虽然该品牌短期获得了大量曝光，似乎达到“出奇制胜”的效果，但这个做法产生的道德争议和负面联想对品牌造成了更多负面的影响。如果任由事件发展，甚至增加推广资源，就会变成“扰民”，变成呼叫更多人来讨厌这个品牌。花钱买骂，是赔本且危险的买卖。在新媒体时代，资源有限的创业公司热衷于采取新奇特的策划来打开知名度。在进行这些创意策划时，一定要进行风险评估。最好在做之前，还能进行一次小规模测试，确保内容正面可控。做完检视环节之后，创意策划的流程也就走到尾声了。我们再补充一点：一流的创意策划案并不能通过前面这种标准化流程来产生，那就像米其林级别的菜肴不会出现在快餐餐厅里一样。但麦当劳餐厅有一套完整的餐食生产标准和流程，因此，它还可以确保餐厅食品的质量和质量的稳定性。从目标洞察到战略分类再到创意规划，这个过程是创意的标准化过程，可以确保我们交付的规划案例符合企业外部沟通的基准要求。