跨国公司的发展需要注意什么？
跨国公司的发展需要注意什么？
159204年11月26日，《华商晨报》以耐克广告为基础#39;中国形象#39;以被击败为题，耐克广告涉嫌伤害民族感情，曝光后引发声讨。看过耐克恐惧斗室广告的人认为，在广告中，穿着长袍的中国老人、穿着中国服装的女人和经常被两条龙使用的女人NBA超级巨星勒布朗·詹姆斯被打败，这表明中国文化被美国文化打败了。一些网民强烈认为耐克广告有羞辱中国，怀疑，并发表了自己的意见，网民墨水：我认为这不是中国人民的敏感性，他们真的以模糊的形象扭曲中国文化，这是故意伤害，伤害中国观众的民族感情，我们拒绝这样一个外国品牌。应该受到批评，应该让他们明白中国人并不麻木，也不是没有自尊。11月30日，耐克发表声明称，恐惧战斗室广告宣扬了一种积极的生活态度，使用的各种元素都是一种隐喻形式，广告经过各个环节的审查。12月3日，国家广播电视总局向省、自治区、直辖市广播电视局（部门）中央电视台发布了《关立即停止播放恐惧战斗室广告的通知》，通知指出，最近一部名为恐惧斗室的耐克篮球鞋广告片在观众中引起了强烈的不满。经审查，广告违反了《广播电视广告管理暂行办法》第六条广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化和第七条不得包括在内……亵渎民族习俗的内容的规定。因此，请迅速通知各级广播机构立即停止广告。耐克公关部门表示，耐克将尊重和接受国家广播电影电视总局的决定。负责耐克在中国发言的上海埃特公关咨询有限公司的周晓梦先生在一次采访中表示：由于主要消费者是年轻人，恐惧战斗室结合了年轻人最喜欢的日本动画、美国嘻哈和中国武术元素。当我们创造性的时候，我们把这些流行元素结合在一起，没有明确地将这些文化划分为一个边界，因为文化没有地区限制。周晓梦还表示，耐克没有考虑到广告可能会亵渎中国民族习俗，他代表耐克向中国观众道歉。周晓梦还表示，耐克将积极配合中国政府，所有其他形式的恐惧战斗室广告也将被删除。但周还表示，恐惧战斗室广告的暂停不会导致耐克在中国品牌推广总体战略的改变。耐克将继续通过一系列活动和广告推广耐克的品牌理念，为品牌注入更多年轻的积极因素。耐克非常关注中国市场，无意中伤害了任何中国消费者的情绪。与此同时，耐克将一如既往地关注中国消费者。跨国公司在中国的发展不可避免地与中国的政治和文化背景有关，所以似乎每一步都在薄冰上行走。避免雷击引起的文化冲突是跨国公司危机公共关系最需要关注的问题。
