开创了肯德基炸鸡连锁品牌
好时巧克力而非好时之吻巧克力。
费列罗巧克力一直强调传统工艺和大师之作。这个金色小球的产品包装就寓意了一切。金色寓意大师品质和贵族气质，而圆球暗示传统手工工艺。该包装独具特色，已经普遍形成“金球巧克力就是费列罗”的消费认知。
品牌标识
品牌标识是为了替代品牌名称而使用的，目的就是代表品牌。很多的知名品牌经常把品牌标识和名称放一起，这是多此一举。品牌标识要求简洁、独特，最好寓意品类属性或品类的某个特性。一个品牌标识最好只指向一个品牌，否则就失去其代表性。苹果公司在大容量MP3播放器、智能手机和平板电脑三个品类上分别使用ipod、iPhone及ipad三个品牌名称，却使用同样的“咬掉一口的苹果”作为品牌标识，这是一个失误。需要强调的是，品牌名才是品牌最核心的要素，为了简化信息，有效宣传品牌，最佳的品牌标识应该围绕品牌名来设计。
小朋友们看到下面的“M”时就会很高兴，因为它代表的是最受小朋友们欢迎的、全球第一汉堡连锁品牌麦当劳。“M”是麦当劳英文Mcdonald’s的首写字母，看到这个“M”就会立马想到麦当劳。而且这个“M”又像一个拱门，随时欢迎消费者的光临。
奔驰的三角圈是一个最强的视觉符号之一，它代表了奔驰这个高档汽车领先品牌。奔驰的工艺全球领先，其品质无可厚非，而这简洁、硬朗的三角圈象征结实、坚固。
耐克的勾也是一个最强的视觉符号之一，它代表了耐克这个运动鞋第一品牌，这个勾就成为了最好运动鞋的标志。
广告形象/人物标志
经典的广告形象或品牌人物不仅是品牌重要的识别标志，还能传递出品牌独特的定位或价值。很多企业的广告形象总是不断变化，这会造成消费者的认知混乱，且品牌信息无法积累。而很多企业设计的品牌人物或聘请的品牌代言人与品牌定位或价值关联度不大，花了很多钱却没办好事。
以前在美国，每个香烟品牌都试图同时讨好男女两类顾客，营销没有重点。万宝路将自己定位为“男人的香烟”，广告宣传上一直使用“男人中的男人”牛仔作为主角，极力展现出抽万宝路香烟者的男子汉气概，激发了众多吸烟者的购买热情，甚至包括很多女性。万宝路成为全世界销量最大的香烟品牌。
哈兰·山德士上校发明了一个炸鸡配方，并授权特许连锁经营，开创了肯德基炸鸡连锁品牌。他的故事被很多媒体报道和口碑传播，很多人都知道他。肯德基就用山德士的头像做品牌人物标志，以纪念他，亦由此诞生了一个独特的肯德基视觉符合。
真功夫是一个蒸饭快餐连锁品牌，启用”功夫龙“作为品牌人物标志，能与品牌名直接呼应，从而加深消费者对品牌的认知，同时传递出真功夫品质出众、营养健康的品牌价值。
产品外观
独特的产品外观可以让消费者一眼就辨识出，加深消费者对品牌的印象，也成为品牌传播的一个亮点。特别是一些高端（奢华）品牌，其独特的产品外观不仅直接道出品牌，表示高大上，还暗示该产品拥有者的富有和高品位。
LV独特的花纹遍布整个包包，极具视觉冲击力。一眼就能认出，一看拿着这样包包的人就是有档次的人。
宝马的前栅栏与众不同，所有的宝马车都是这样的前栅栏。在一排车中，你一眼就可以认出宝马，这是它区别于其他车的有力武器。
iPhone在手机行业中绝对是独树一帜的。它的纯白机身，加上硬朗的造型和不锈钢边框，整体极具设计感和时尚感，让年轻一族为其疯狂不已。
5.聚焦一款产品
消费者的心智容量有限，而且害怕混乱。产品线过长不利于在消费者的心智中建立起新品类及新品牌的清晰认知。聚焦一款产品，可以大大地降低消费者的选择障碍，有利于新产品的推广。另外，从企业内部运营的角度看，聚焦一款产品可以有效地提升运营效率和降低运营成本，而且可以让企业更专注的做好产品。
红牛的金罐
红牛1995年进入中国市场后，一直都是一款产品，一种包装（易拉罐），一个规格（250ml），一个颜色（金黄色）。直到十几年后，中国的能量饮料市场出现了众多跟随者，包括东鹏特饮、启力及乐虎等。能量饮料品类消费越来越热，市场规模越来越大，红牛作为能量饮料的领导品牌，为了更好地占据更大的市场份额，才推出了“牛磺酸强化型”红牛。
王老吉的红罐
同样在1995年，加多宝公司获得了广药集团的“王老吉”商标使用授权，开始生产罐装凉茶。王老吉一直都是一款产品，一种包装（易拉罐），一个规格（310ml），一个颜色（中国红）。甚至2003年开始全国性推广的时候，仍然坚持一款产品。直到2011年，加多宝公司才推出瓶装王老吉，而彼时王老吉销售额已经超过100亿元。
Apple Watch的失误
Apple Watch的价格从349美元到1.2万美元，共有34款，包括普通版18款、Sport版10款，Edition版6款。如此宽泛的产品线，完全是一个营销的灾难。第一个问题是，这会让消费者无比混乱，无从选择，从而阻碍产品的销售。第二个问题是，花349美元购买Sport版的消费者，无法在花549美元购买不锈钢表壳版的朋友面前炫耀。同样的，购买不锈钢表壳版的顾客，也无法在花费
