新兴品牌小红书内容营销种草全案策略

       新兴品牌小红书内容营销种草全案策略

       小红书已经成为影响消费决策的重要入口，今天就给大家分享一下新兴品牌如何在小红书做好内容营销种草，小红书做为产品种草的核心阵地，能够快速拉升产品认知、品牌曝光，从而提高电商平台搜索指数达到品效合一目的。一、平台规则平台趋势：包括平台流量趋势：搜索行为、浏览行为、广告提升和同类产品的爆文及热门笔记，研究：爆文的博主人设、首图风格、笔记类型、笔记形式等。品类现状，包括笔记搜索数量量、笔记的质量(热文、爆文)、好评、差评情况。人群洞察，人群画像和人群洞察、产品类、行业的 热搜词，差评词等等。竞品分析：找同类型，头部品牌，搜索分析内容体系，借鉴或规避。二、内容策略深度剖析自身产品，找到市场空白和自身优势的连接点，具体分析可以从产品的成分、技术、产地、品牌赋能、品牌广告语及抢占用户心智关键词。建立品牌的传播体系：包括品牌口碑(也就是最终想形成的消费者心智形象),品牌定位广告语(基于品牌名称提练出具有传播力和卖点且容易记的广告语)，与产品卖点相关的沟通技巧(在营销中，我们称消费者认知中的行业差异为POD(point of difference)，将消费者认知中的行业基本门槛称为POP(point of parity)、注意关键词、沟通策略、场景、内容比例和切入点。3、实施策略沟通节奏、沟通主题、沟通周期、沟通阶段、主要目的、重要节点、主题事件和日常植草。实施细节包括 KOC、KOL 实施策略和笔记发布策略，制定详细的日程安排计划。资料来源：和拓传媒欣赏微海报分享