原地过年不寂寞，盘点那些心烦意乱的春节营销案例
原地过年不寂寞，盘点那些心烦意乱的春节营销案例
你回家过年了吗？ 这样简单的问候，可能会触发外国农民工的五味杂陈。当原地过年成为世界各地的主旋律时，即使散落在世界各地，也没有冲淡人们对新年的期待，挡不住浓浓的新年气息和亲情。对于品牌来说，回家过年成为原地过年无异于一次突袭。这时候就考验了品牌及时掉头的能力。 如何快速改变营销话题，将团圆饭转化为网上团圆。当我们盘点本月美通社的优秀案例时，发现今年的春节营销更注重贴近疫情防控政策变化而做出的相应调整。比如哈尔滨推出了春节在线文化旅游大餐，给异地过年的亲朋好友送去了充满家乡特色的问候。春节促销全面转变为宅基地过年，购买春节商品、在家娱乐、吃年夜饭的场景会发生很大的变化。品牌推出了春节期间线上的文化旅大餐，从中国传播和饮料供应的特殊方向，营造了一个良好的家庭氛围。大约400万箱新年产品礼品盒已全部布到全国市场的第一线。评论：从良好的开端延伸到对更广泛群体（经销商-零售商-消费者）的影响；通过温暖卡，通过25年陪伴中国消费者新年，缩短与观众的距离，突出特殊时期企业的努力。在新闻稿中添加AI短视频以短而快速的传播获得4分.阅读量9万，总曝光率超过20万。- 除夕晚餐做什么？让我们我们看看李金吉，希望厨师能在线教学。李金吉发起了锦上添花除夕晚餐挑战赛，最终选出了最受欢迎的完美除夕晚餐菜肴。点评：人以食为天，除夕晚餐挑战赛相当抢眼。新闻稿挖掘了希望厨师背后的故事，细节生动，脚踏实地。最后，邀请公众参与互动，展示你的除夕晚餐菜肴，让在家期间练习烹饪技巧的网民们渴望尝试。除夕晚餐教学视频已在快手上播出220多万次。—Airbnb爱彼迎推出了新年家假新游戏，在线体验旅游乐趣：学习做泰国菜，西班牙海鲜饭，大师做拉面，假装新西兰农民一天，体验巴西嘉年华，做韩国美容，与奥运冠军练习瑜伽，你心动了吗？点评：“宅家也能环游世界”，通过推荐丰富的线上体验项目，打造不同场景的体验。新闻稿中附带各个活动链接，以吸引更多浏览。让因疫情影响而无法旅行的人们，身未动心已远，通过人与人的交流来点亮新春团聚时光。“情感连接”传递出品牌温度春节这一传统节日孕育的文化和情感根脉，架起打破空间界限的精神纽带，将远方亲友、四海同胞紧密相连。梳理以往的春节营销主题，不难发现“中国传统”、“健康”、“相聚”、大多都能获得不少的社交传播效果。据数字旅游平台Agoda全球调查显示，四分之一以上的中国受访者期待着2021年与亲戚共度美好时光(26%)，其次是无障碍游泳(24%)和做有意义的事情(23%)。——《小猪佩奇拜年歌》团圆过年。这首中国新年歌，轻松愉快地唱出了春节期间人们吃年糕、舞龙灯、踩高跷、拜年的习俗，让孩子们更好地了解中国传统文化。点评:知名IP本地化，针对观众群体。自2019年《佩奇是什么》以来，来自欧洲的佩奇一直穿着小旗袍，风靡全网。小猪佩奇的春节营销每年都在继续。今年，它以歌曲的形式向中国儿童和家庭送去新年祝福。稿件发布后，被全球网络、中国日报、澎湃等160家媒体转载。-舒皮佳发布了品牌新年视频《健康传播到中国，一起度过健康年》，讲述了人们期待的健康年。舒皮佳告诉观众：今年春节，我们应该告诉家人要健康。评论：通过讲述温暖的小视频，展示企业的社会责任。一开始是准备除夕晚餐的热闹场景。乍一看，这是一个家庭吃团圆饭的温暖时刻。镜头切换最初是通过视频连接到两个地方的。最后，舒皮佳从2020年开始开设健康传播到中国项目，致力于向1亿人普及卫生知识和正确的洗手习惯——万豪旅家与辣目洋子共同推出了新年短片《万式新年问候》，一人扮演三角，诠释了春节日的幽默故事，以麻将、付费费和除夕晚餐为主题，宣传品牌主题：热门话题：热门话题，热门话题迅速升华洋子热门话题，充满了热门话题。此外，热门话题新闻洋子充满了热门话题。经过特殊的2020年，我们越知道现在的团圆和相聚更加珍贵，我们也希望与心爱的人创造美好的回忆。希望大家在美好的旅行和相聚中感受到世界的精彩，开启万事如意的新年。除了发红包，企业还能为原地过年做些什么？更多精彩案例:–希尔顿清洁无忧居住有助于宅旅游–徐汇领寓响应当地过年号召，为城市游客提供免费七天住宿–守护小商户过上暖心年，微信支付携手微保发布春节小商户保障计划–加强防疫保供，频推多样年货，麦德龙中国助力打造品质春节–剑南春云酒小程序为当地新年增添了温暖的结论：国内知己，如果天涯相邻。2021年的春天已经到来，今年也是一个非常特别的春节，让品牌在新年开始时经历了营销考验。在挑战的背后，能够利用这一趋势，深入挖掘中国故事、情感联系和视频红利的品牌将在未来取得更大的突破。Cathy Zhao,美通社编辑主管
